国内乳业两大龙头企业伊利与蒙牛之间的不刚直竞争纠纷案落槌定音尊龙凯时(中国)官方网站。

近期，江苏省高档东说念主民法院二审驳回两边上诉，督察原判，判令蒙牛公司立即住手不刚直竞争行径，并补偿伊利公司经济耗费及合理开支统统500万元。

2020年8月，伊利推出由专科操办公司打造的新款“金典”牛奶包装。2023年底，蒙牛公司推出的“精选牧场”牛奶激发伊利公司关爱。两款家具均选拔“乳白色底色+乌绿色元素”配色，正面左上方同为乌绿色底框配白色字体，“纯牛奶”字样及净含量标注的字体、情态与位置一致，右侧插画均以绿渐变草原为底，搭配奶牛、牧场等元素且立场把握。在协商无果后，伊利公司向南京市中级东说念主民法院拿告状讼。

庭审中，两边围绕包装遮挡的显赫性、雷同性及玷辱可能性伸开强烈辩白。

伊利公司提交的寰宇20个地区的公证取证材料显露，两款家具常被商超比肩堆放，且“精选牧场”牛奶售价低于“金典”牛奶，加重玷辱风险。第三方走访数据显露，82.6%的受访者以为两款包装“雷同”，67.8%和74.7%的受访者分别将雷同原因归结为“举座视觉着力”和“情态搭配”，83.9%的受访者以为两者存在相干关系。电商平台截图亦显露，有铺张者将“精选牧场”误以为“金典”，部分代理商需特等标注“不是金典”。

蒙牛公司则冷漠三重抗辩事理。一是绿色、矩形包装、奶牛牧场图案等均为乳成品行业通用操办元素，“精选牧场”品牌自2014年起即运交运营，包装操办属于自有立场延续；二是两款包装存在明显互异，“精选牧场”顶部有指南针舆图元素，插画选拔素描立场与绿色奶牛形象，右上角有“中国国度地舆”的商标，底下有中国国度地舆的官方保举牧场字样，而“金典”包装则有叶子顶饰、水彩立场插画及“3.6g优质乳卵白”标注，背部操办更是十足不同；三是奶牛、草地、屋子、白云等身分相宜一般公众对牧场的证明，且构图立场、形象塑造较为写实，不具有显赫的草创性。蒙牛公司同期方针，“精选牧场”子品牌已酿成巩固市集证明，即便包装存在雷同之处，也不会导致铺张者玷辱。

南京中院经审理以为，伊利公司的“金典”牛奶包装遮挡组成具有一定影响的包装遮挡。法院指出，商品包装遮挡是指为识别与好意思化商品而在商品大约其包装上附加的翰墨、图案、色调过甚陈列组合等，具有装璜性和识别性。“金典”牛奶包装通过乌绿色底框及白色字体商标、全心渲染的插画（绿叶、奶牛、草原等元素搭配）、配合的色调体系（乳白色底色+乌绿色细节）酿成，无凭证显露此前存在换取或雷同的商品包装遮挡操办，具有一定的装璜性与识别性，且具备一定市集闻名度和影响力。

对于侵权认定，法院指出，“精选牧场”牛奶与“金典”牛奶包装在乌绿色底框及白色字体象征、“纯牛奶”等标注形势、插画主题与色调、侧面乌绿色底色等身分上较为接近，举座视觉着力趋同。两款商品均为常温箱装牛奶，连接一齐堆放销售，蒙牛公司未在“精选牧场”牛奶显赫位置使用“蒙牛”注册商标，弱化了品牌划分功能，调治“金典”牛奶的市集闻名度及实质发生的铺张者误认情况，足以认定组成不刚直竞争。

综上，南京中院判决蒙牛公司于判决顺利之日起15日内补偿伊利公司经济耗费及为制止侵权行径所支付的合理开支统统500万元，同期驳回伊利公司对于登报排斥影响的诉求。伊利公司和蒙牛公司均扞拒判决，上诉至江苏省高档东说念主民法院。