9月19日，2025上海集聚视听内容创作家大会在上海无垠开幕。会上发布《2025年集聚视听内容创作家白皮书》（后称《白皮书》）。《白皮书》链接上一届主题“创作树立守望”，以“众生成乐”为主题，面对2025年更复杂的产业生态与全球化挑战，将视角从个体发声拓展至生态构建的达成。琢磨若何教育让万千声部捏续颐养的声场，若何让每一位创作家皆能找到轨谈、积蓄能量，并产生引力清爽用户/产业，最终汇聚成生生握住的细腻乐章。《白皮书》从“集聚视听创作家的重生态”“AIGC等时间发展对集聚创作的影响”“集聚视听产业与文化颐养”“内容与时间颐养下的多元创作”“创作家身份的破圈”“集聚视听创作跨行业共振”“集聚视听内容出海”等方面脱手，以行业和创作家的双疼爱角，贯通集聚视听行业的近况与趋势。

第一章 众声初鸣：集聚视听创作家的重生态

主要展示了集聚视听行业的举座近况，包括行业范围、平台发展等方面，对比了行业如今相较于之前有了哪些新发展和变化。

【全民创作：从敬爱驱动到产业复古】

全民创作迎来范围与结构的双重跃升。摈弃2024年底，集聚视听产业范围突破1.22万亿元，关联企业总额达到75.7万家，仅2024年就新增12.5万家，新增占比卓著16%。集聚视频用户卓著10.7亿，险些隐敝全民集聚用户；而短视频创作家账号范围也已达16.2亿。寰宇逐日短视频上传量突破1.3亿条。时间赋能，点亮全民创作力。 智能结尾的普及、集聚基础范例的升级，以及平台器具的捏续优化，大幅裁减了内容分娩门槛。交易机制与流量激励的轨制化，促使创作家渐渐解脱偶发性的“灵感输出”，转向可捏续的做事旅途，徐徐成为服务增量与数字经济的进军复古。

【贯通】：范围化一直是中国集聚视听商场的进军特征与上风处所，而如今的集聚视听范围照旧险些隐敝全民集聚，快速增量时间闭塞拆伙，集聚视听内容产业渐渐从寻求东谈主数增量走向追求内容质料。而时间赋能成为加速集聚视听质料发展的进军身分，AIGC的发展带来了集聚视听行业的新变革。

【平台生态：构建多层级创作家生态】

【贯通】：集聚平台界限的持续拓宽，主流平台正与创作家联袂打造全球最大范围、最具活力的创作体系。而不同平台间的互异，也在跟着时间赋能与内容拓宽，持续减轻。如小红书平台正在转战二次元内容，而哔哩哔哩行动传统二次元和垂直类平台在尝试转型短视频作品，典型平台间的界说正在混沌。

【跨界赋能：集聚视听创作驱动产业与文化共振】

集聚视听正突破“文娱消耗”的界限，成为产业与文化颐养的进军接口。线上文化作品的蕃昌，也带动线下文创产物的丰富与发展。李子柒的归来再次焚烧了抖音“百Young非遗规划”。哔哩哔哩UP主小透明明TM深度贯通梵高的艺术作品，动荡为兼具实发愤能与储藏价值的实体出书物《透明梵高》成为热销商品。历史常识类UP主李正古道与故宫联名礼盒《乾隆制造》，突显了优秀创作家与传统文化IP跨界谄谀的巨大后劲。

【贯通】：早期精深合计，集聚视听的发展对传统出书物产业变成了巨大冲击。但面前集聚视听内容创作的发展与蔓延，对竹素类出书物从头赋能，欣喜了新的活力。代表线上集聚创作正在往线下产物发展，线上和线下交易并非对立相关，而是不错颐养立异。

【内容形态外延：从“单一作品”走向“场景惩办决议”】

集聚视听创作的价值正在突破“单一作品”的传统定位，逐渐彭胀至交易、服务和环球服务等多元场景，成为股东经济与民生的新式基础范例。创作家变装跃迁，在交易营销方面，创作家正在从“内容分娩者”调治为“场景决议野心师”。面前平台不再仅是内容分发渠谈，更在成为“惩办决议的分发平台”。其算法推选逻辑也在优化，从推选“你可能可爱看的内容”转向推选“能惩办你当下问题的决议”。如：“交易便是这么”“收摊时刻”“余晖Post”等播客，通过平台、品牌、创作家三方的结伴，将交易谄谀自己动荡为对听众有价值的内容产物。

【贯通】：集聚视听创作模式的调治，正在让集聚视听从敬爱抒发走向产业复古，从文化产物成长为社会“新基建”。这不仅拓展了服务与经济空间，也为文化产业高质料发展注入了始终动能。

第二章 和声渐起：内容与时间合奏，驱动多元创作

本章从内容专科化、破圈共融、时间智能化、交易模式立异、内容出海等五个方面贯通了畴昔集聚视听创作的趋势。琢磨面前集聚视听在内容与交易发展上的多元价值。

【佳构内容专科化：深度内容千里淀长尾价值】

数据显现，中长视频为主流的哔哩哔哩在2024年的平台用户日均使用时长达102分钟。短视频平台抖音数据也显现，精选中时长视频（大于等于30分钟）的视频总量同比增长207%。“中视频”创作生态更加锻真金不怕火，常识、文化与叙事类内容通过系列化、IP化与跨平台复用，千里淀为可复看、可二创、可迁移的“抗衰钞票”，在垂类社群中形成清爽的招供与信任。

【贯通】：跟着流量时间的褪去，用户在意力正从“即看即走”的快消内容，转向“长不雅看、慢体验”的深度作品。平台分发逻辑也随之调整，更疼爱播放时长、储藏和长链路互动，股东创作家从“抢峰值”转向“养留存”。圈层文化股东内容生态从“爆款逻辑”迈向“信任逻辑”。佳构内容通过系列化的优秀作品，形成长尾价值。

【破圈共融：创作家冲破身份界限，共筑内容生力军】

集聚视听重生态的主要趋势，颐养共振是新时间要津词：

1.专科与业余颐养：内容创作家的重构与升维

2.跨行业共振：“品牌”“文旅”等加入内容共创者雄兵

3.中端创作家扩容：KOC股东重塑内容创作形态

4.跨世代结伴，Z世代与银发族共建数字社会的文化钞票

【贯通】：“颐养与共振”是畴昔集聚视听创作发展的主题，面前趋势显现了四个方面的颐养趋势：“专科与业余”“跨行业”“创作家里面”以及“不同世代的东谈主群”间的破圈趋势。传统意旨上的“专科创作家”与“驳斥者/文化博主”之间的变装界限日益混沌，交流与共创成为主题。而品牌方们在新时间，也不甘仅仅援救者，而是通过深度参与内容筹备与用户互动，成为故事的共同创作家。而城市文旅也在持续和集聚创作颐养，构建线上线下的城市文化IP。跨年岁、跨行业的共创是畴昔的中枢趋势。

【时间智能化：AIGC实用化或重塑创作分娩力河山】

AIGC诈欺比例快速高潮，普通赋能创作家：生成式东谈主工智能正在从“本质器具”加速转向“分娩伙伴”，成为创作家的新式分娩力引擎。据行业预测，到2026年，全球高达90%的在线内容可能由AI生成，AIGC正插足主流创作旅途。在中国，AIGC正与平台深度结伴，重塑创作家的身份与才略界限。

【贯通】：AIGC 是近几年的集聚时间的中枢热门，抖音、哔哩哔哩、快手等平台皆在持续斥地AI编著的器具。扣子、飞书、Deepseek等也在持续深化和集成AI关联的诈欺。平台和诈欺方正在渐渐将“器具”转向“伙伴”，通过低门槛模板、绽开数据等方式建立友好的“数字内容分娩力系统”，同期亦然在为我方畴昔争取更普通的创作家和用户。

【交易模式颐养立异：内容即产物，社群即渠谈】

平台即自然的商场渠谈，哔哩哔哩、小红书构建内容型交易生态；哔哩哔哩聚焦“内容质料+社区相关”，打造多元品类内容矩阵，股东“泛活命场景交易化”。小红书则构建“去中心化+活命方式”内容生态，社区内容孝敬者已超1亿，50%的内容曝光来自粉丝数低于1000的用户，形成“东谈主东谈主可交易化”的内容分发机制。喜马拉雅探索多元化变现，通过音频经济蔓延价值链，捏续股东“全民播客”战术，颐养PGC、PUGC与UGC三类内容供给结构。

在支捏政策上，各平台推出了不同的扶捏规划，支捏不同类别的创作家：针对银发群体，抖音推出了“银龄规划”，饱读动老东谈主用短视频影像记录晚年活命，这类影像主题引发了一定的社群共识，代表银发创作家“从被看见到被关注”的愿望正在渐渐完了；快手则针对传统戏曲剧团推出“老铁戏班”规划，畴昔一年至少匡助500个剧团立异发展，通过“短视频+直播”的双轮驱动，打造戏曲献技的第二个舞台。小红书早年针对母婴赛谈推出的“萌芽规划”如今照旧初见顺利，2025年小红书母婴东谈主群揣度达1.1亿，年同比增长38%。

部分省市运转针对集聚视听创作赐与扶捏政策。《上海市对于支捏互联网优质内容创作的几许举措》明确九条扶捏政策，从资金扶捏、金融立异到环球资源与创作场景绽开，饱读动形成“东谈主群—平台—政策”的良性轮回，为多元创作家群体营造了最具诱惑力的发展环境，展现了行业发展的新趋势：

1.各大平台持续探索交易模式的颐养与立异

2.外交媒体渐渐成为交易化内容型搜索进口

3.政策支捏辅助共创，打造创作家发展的轨制保险

【贯通】：从品牌的角度，若何与平台、创作家谄谀，而况构建有意于交易发展的环境是面前最眷注的主题。面前各主流平台皆在尝试构建我方的创作家生态，与品牌方共创的交易模式。部分省市的政策也在渐渐完善面前的集聚视听创作环境，如：上海的《上海市对于支捏互联网优质内容创作的几许举措》

【内容出海：内容社区的建立，股东“生态型出海”】

1.从“走出去”到“留住来”：中国文化的全球抒发旅途

中国文化“可感可玩”的全球抒发旅途：中国创作家的国际化正在从“走出去”转向“留住来”。YouTube、Facebook、TikTok等国外互联网平台用户范围强大，是国际传播主要平台，亦然国外互联网用户斗殴中国集聚视听内容的进军旅途。短视频、微短剧、二次元、非遗、好意思食与古风等内容在 YouTube、TikTok 等平台诱惑自若受众。

2.国外社区的建立：创作家股东“生态型出海”

国际传播正由单向输出迈向社区共建。滇西小哥以云南好意思食和民族文化在YouTube诱惑超1200万订阅者，频谈播放量已超43亿，成为跨文化交流的代表。小Lin说则通过常识科普捏续运营国外用户群体。优秀创作家正在国外搭建多语种、跨圈层的社群集聚，使中国故事实在留住来、扎根下去。

3.民间交流的破圈力量：东谈主与东谈主的情感交流是传播中枢

实在的破圈不啻于信息传播广度，更在于交流的深度。国际传播正由单向输出迈向线下社区共建。留学生、旅行博主和跨境创业者以Vlog 共享当地活命，让世界看到多元的中国面貌，也拉近了跨文化社群的心情距离。旅居中国的创作家“保保熊”，用短视频栏目 “City不City” 以中外后生的街头问答为切口，把文化互异动荡为浅薄、敬爱的交流场景，让跨文化对话在互动中当然发生。博主“杜可环游世界”在孟加拉的旅行短片透过Duke和“东谈主力车夫一哥”的故事，展现了不同民族文化跨国友谊的诚实故事，掀翻了一场对于底层活命、阶层固化、原生家庭等各方面的跨文化盘考。

【贯通】：出海是中国集聚视听创作的始终目标之一，往日的点对点标签性质的出海照旧不可骄贵面前集聚视听创作的大环境。而跟着出洋旅行、留学、做生意的东谈主口持续增多。国外集聚社区的建立以及民间交流的加深，逐渐成为文化传播的主角。

第三章 共谱乐章：瞻望畴昔，从创作家到文化钞票竖立者

第三部分基于面前近况与趋势的基础上，提倡了对畴昔集聚视听行业的瞻望与期待。蚁合于内容钞票、平台支捏，以及出海国际化等三个中枢主题。

【千里淀钞票：优质内容提供者，捏续构建“抗衰钞票”】

1、创作家经济新阶段，畴昔要从“留住用户”到“千里淀价值”。畴昔，跟着流量红利持续触顶，单纯的留存已不及以复古始终创作运营，内容竞争力正在转向“千里淀价值”。内容创作不再是一次性的点击，而是高出平台、序论和时候的“抗衰钞票”。一个锻真金不怕火的 IP，不错在短视频中蚁合流量，在长视频中拓展叙事，在播客中深化想想，再通过线下举止落地动荡，形成完竣的文化钞票链。高质料文创钞票不错发展出种种繁衍文化：平台需要从“流量运营”转向“钞票运营”，通过版权保护、会员体系和二创激励千里淀内容价值，延长内容人命周期。创作家正从单纯的社群筹画者，走向文化钞票的竖立者。

2、多元线下场景：城市与平台共筑创作家的立体舞台。集聚视听创作的发展照旧和面前的城市东谈主文持续颐养，形成线下线上双重的文化IP。因此若何打造一个创作友好型的线下文化场景就会成为畴昔城市文化发展的进军课题，而得手的线下文化场景则会成为畴昔城市进军的形象钞票。

【贯通】：集聚视听创作和城市土产货文化的结伴照旧成为各地文旅发展的一大趋势，因此建立妥贴集聚视听文创的友好环境成为畴昔一个进军发展标的，Bilibili world 的得手以及小红书Redland 的拓展，赐与业内其他平台更多的启发。

【平台支捏：构建自若交易结构，竖立做事发展通谈】

1.创作家形成“内容钞票－交易收益”旅途：创作家经济正告别对单一告白模式的依赖，转向更增加元的交易组合，通过电商带货、付费内容、社群运营和IP授权，建立起从“线上播放”蔓延至“线下体验”再回到“线上共享”的闭环。这一行型不仅拓宽了收入开端，也增强了做事自若性，使创作家从敬爱抒发人成长为始终筹画者。2.多元收入结组成为创作家始终筹画基础：在收入模式日益多元化的趋势下，视听平台的交易承载力，将会成为畴昔诱惑高价值创作家的进军身分。以快手为例，2025年已有2600万创作家取得收入，其中月入过千、过万、过百万的创作家分辩同比增长近12%、11%和5.5%，阐明从长尾作家到头部达东谈主，皆能依靠告白、电商与直播等多元模式完了可捏续发展。抖音电商2024年已有超200万创作家完了交易变现，其中活命服务类创作派系量同比增长逾100%，带动土产货商家收入擢升近50%。哔哩哔哩则连续扶捏长视频创作家，摈弃2025年第一季度，约150万UP主在B站取得收入，通过“花火”平台取得收入的UP主数目同比增长16%。哔哩哔哩用户为优质内容付费的意愿也在权臣增强，UP主通过“充电规划”取得的总收入同比增长200%。小红书则以“文创+社群”的运营逻辑，股东敬爱抒发动荡为消耗驱动。

【贯通】：若何让创作家取得合理的收入，若何完善集聚视听创作的交易化，是面前平台的主要标的。而创作家也正在从单一渠谈走向组合式筹画，通过内容蔓延和社群化运营，建立更加清爽的做事复古，平台交易结构的立异，将会是股东创作家经济插足可捏续发展阶段的进军身分。

【国际化：中国集聚视听创作破圈孕育】

1.优质内容出海是掀开商场的第一步：回望往日，国外创作家的兴起重塑了内容产业形态，也为服务拓展、交易模式立异与文化软实力擢升掀开了新空间。早期的内容出海常常以主题澄清的系列作品为中枢，无论是李子柒、二米炊烟的农家活命，如故阿木爷爷的传统本事展示，又或是手工耿的时间创造，皆是围绕着一个中枢内容主题制作系列化的优质内容。依靠着他们的文创作品，让国外不雅众了解中国文化和中国东谈主实在的活命状态，在全球语境中形成独具IP辨识度的“中国式抒发”。

2.“内容出海”向“平台出海”发展：在创作家渐渐出海的配景下，集聚视听平台的出海尝试，渐渐由“产物出海”向“平台出海”调治。这意味着供应链和交易模式的举座迁移，畴昔将需要强盛的数字化基础范例支捏。

哔哩哔哩2025年5月文牍将原国际版App与国内版合并为一个并吞App，并在8月完成国外用户页面的多语种适配功能。不仅能自动翻译中翰墨幕、翻译弹幕和界面文本，还能复原UP主声线、音色、气口，并模拟翻译讲话的口型，支捏英文，畴昔规划添加日语等。2025年8下载数据显现在泰国、菲律宾、马来西亚、越南Google Play视频诈欺下载榜均位列前5，英国位列第8。这是国内平台出海的又一次典型尝试。2025年头，一场好意思国的政策争议，促使了大皆国外用户涌入小红书。凭借绽开注册和内容社区特色诱惑了大皆国外用户入驻。好意思国日活用户一度飙升至120万，并登顶好意思国iOS诈欺商店免费榜。小红书平台的“实在活命记录”属性引发了国际用户主动共享与驳斥互动的热沈，中国创作家也随之受益。不少国外名东谈主皆在小红书开设账户，如：足球明星姆巴佩、篮球明星贾莫兰异常等。而中外网友们的交流，也成了民间文化传播加深同样的典范。

【贯通】：尝试是一切得手的运转。中国集聚视听创作出海照旧从早期的优质内容转向平台、社区、生态等方面出海。平台的出海尝试濒临多方面的挑战，如文化、生态、产业、消耗水对等等，但只须多方面的尝试才调了解出海有哪些难点，才调制定妥贴当地文化的视听创作。小红书凭借绽开注册和内容社区特色诱惑了大皆国外用户入驻。哔哩哔哩尝试冲破讲话的界限传播原土文化内容。因此若何饱读动和扶捏优质内容和平台的出海，是畴昔行业的进军期待。

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